◆今日は、お米の新品種
『五百川』（ごひゃくがわ）の「新米」
が、テーマです！◆

◆新銘柄の『五百川』は、
コシヒカリの変異種として品種改良が続けられ、
今年から正式に生産・販売がスタートしました。

◆『五百川』の開発をしてこられたのは、
福島県本宮市で『花群』（はなむら）という
花屋さんを営む、鈴木清和さんです。

　ちなみに、『五百川』というネーミングは、
福島県本宮市を流れる「五百川」に由来するそうです。

◆新品種『五百川』の特徴は、
早生（早稲種）で、草丈が短いので倒れにくく、
栽培時期の選択の幅も広いということです。

　また、食味ポイントも「８４」と高く、
「さっぱり」した旨さで、冷めてもおいしいです。

　ウチでも、さっそく、美味しくいただきました。

◆この『五百川』の生産・販売は、
各農家さんとも、今年が初めてなので、
皆さん、数量限定生産だとのことです。

　福島県本宮市の「ごとうファーム」さんでも、
今年から、この新品種の生産をスタートし、
稲刈りが、早くも、８月下旬に行われました。

　「ごとうファーム」さんの加工・販売部門の、
「御稲（みいね）プライマル株式会社」さんでも、
『五百川』のご注文をお電話で受付中とのことです。
　　　　（ＴＥＬ）　０２４３－２４－１３６３

◆　本日のおススメは、この本です！

　　　　神田昌典＆湯山玲子：著

　　　　　　『ビジネスの成功はデザインだ』

　　　　　　　　発行：マガジンハウス　　￥1,400+税　◆


◆　　著者の神田昌典さんは、
　　超有名な経営コンサルタントで、
　　株式会社ALMACREATIONSの社主もされています。

　　　もう１人の著者の湯山玲子さんも、
　　有名な著述家、出版・広告ディレクターで、
　　（有）ホウ71の代表取締役、
　　日本大学藝術学部文藝学科非常勤講師でもあります。


◆　「目次」は、次のとおりです。

　　はじめに　　（神田昌典）
　　　　　　　　デザインを突破口に、世界へ羽ばたくビジネスを創る

　　Chapter 1　（神田昌典）
　　　　　　　　裸で語るブランディング講座

　　Chapter 2　（湯山玲子）
　　　　　　　　このデザインされつくした世界で

　　特別対談　　（神田昌典　湯山玲子）
　　　　　　　　あとがきに代えて


◆　とても印象に残ったお２人の言葉を、いくつかご紹介します。

　＜神田昌典さん＞

　　「ブランド＝ファンの数。
　　　そう考えると、ブランドづくりはもっと自然なプロセスになります。
　　　ファンが増えたら、自然にブランドになります。
　　　美しいロゴを創らなくても、
　　　綺麗な広告を創らなくてもブランドになるのです。」

　　「ビジネスの大原則？何だと思います？
　　　それは、まずキャッシュフロー＝お金の流れをつくるということです。
　　　お金を稼ぐのではありませんよ。
　　　利益を出すという難しい話でもありません。
　　　入ってくるお金　＞　出ていくお金
　　　以上です。これができれば、もう困ることはありません。」

　＜湯山玲子さん＞

　　「　今、どんなデザインのあり方が求められているのでしょうか。
　　　　確実に言えることは、デザインの合わせ技、トータル性を持ち得るか？
　　　ということ。製品から、宣伝、ホームページ、ツイッター、
　　　セールスプロモーション、ショッピングバッグから店員の服装、対応まで
　　　一気通貫した一貫性を持っているところが強い。
　　　もっと言うと、今はネットによって細かい情報が大量に出回っていますから、
　　　働く人々の環境や意識、それこそ彼らのファッションセンスや言語
　　　（こうなると社風ですね）までもがそれらのデザインイメージと一枚岩
　　　ということが望ましい、というところまで来ています。
　　　　これは、ブランディングということに密接に関わってきます。」


◆　この本は、著者それぞれの講演に加筆修正を加えたもので、
　話しコトバ（です・ます調）なので、とても読みやすいです。

　　もちろん、中身もたいへん濃く、とても参考になり、
　会社の経営者のかたにも、個人事業主のかたにも、超おススメです。
　　　　　　

◆　９月５日（日）午前１１時から福島中央テレビ(FCT)で放映された、
　　福島県の広報番組『おしえて！うつくしま』に、
　　福島県本宮市の「御稲（みいね）プライマル株式会社」さんが出演されました。　◆


◆　当日放映された『おしえて！うつくしま』のテーマは、
　　「農業で新たな雇用を」でした。

　　具体的には、「福島県」が力を入れている事業として、
　　（１）①農作放棄地再生モデル事業、
　　　　　②農業法人等チャレンジ雇用支援事業など、
　　　　　農業での雇用を創出する取り組みと、
　　（２）就農希望者への支援策が、紹介されました。


◆　昨年、当事務所で設立サポートをさせていただいた、
　　福島県本宮市の「御稲（みいね）プライマル株式会社」さん
　　（平成２０年度・皇室献上米の生産農家）も、
　　福島県の「農業法人等チャレンジ雇用支援事業」のおかげで、
　　新たに農業に携わる方を雇うことができたとのことです。


◆　『おしえて！うつくしま』が放映された日から２週間は、
　　福島中央テレビ(FCT)さんのホームページでも、
　　放映内容が「動画」で見られますので、ぜひ、ご覧ください。

　　◆　福島中央テレビ(FCT)　『おしえて！うつくしま』　◆